Quand on ouvre une boutique physique, il y a une règle d’or : l’emplacement ! C’est le flux de personnes qui passe devant chez vous qui générera votre chiffre d’affaires. Même si ce n’est pas le seul critère, c’est de loin le plus important. Pour votre site Internet, l’enjeu est le même !
Comment Google référence-t-il un site internet ?
L’objectif d’un moteur de recherche est de fournir à ses utilisateurs une liste de pages aussi pertinentes que possible par rapport à leurs besoins.
La pertinence étant une notion abstraite, les moteurs de recherche utilisent donc un algorithme, des séries de mesures et de paramètres, afin de pouvoir interpréter et évaluer la pertinence d’une information et fournir les bonnes pages de résultats à l’utilisateur.
Le référencement est donc l’ensemble des techniques qui permettent d’améliorer le classement de vos pages web sur les moteurs de recherche.
Comment améliorer le référencement et donc la visibilité de ma boutique en ligne ?
Une bonne stratégie de référencement doit commencer par répondre au mieux à la question que se pose l’utilisateur. Par conséquent, il est important d’établir une stratégie de référencement de haute qualité.
Voici les étapes permettant de construire les fondations :
- Améliorer votre tunnel de conversion.
Avant toute chose, il est essentiel de formaliser votre funnel de vente afin de définir vos différents leviers pour attirer du trafic qualifié sur votre site et convertir vos prospects en clients. Cela vous permettra de pouvoir suivre les actions via la mise en place d’un tableau de bord. - Améliorer le contenu de son site.
La qualité du contenu doit toujours primer, il s’agit d’ailleurs de la règle principale en SEO (Search Engine Optimization, l’optimisation du référencement). Pour ce faire, vous devez travailler autour des mots-clés, des titres, des descriptions, des balises HTML, du nombre de caractères, des liens hypertextes, … - Améliorer le design de son site.
Outre une expérience utilisateur plus agréable et une image de marque renforcée, l’aspect esthétique de votre site joue un rôle essentiel de son référencement. Il est important pour celui-ci d’être adaptable à tous les types de supports (mobiles, tablettes, ordinateurs …) mais également accessible à tout le monde, les temps de chargement doivent être optimaux, la navigation fluide et ergonomique, … - Améliorer le flux de son site.
L’un des critères majeurs de Google est l’évaluation de l’autorité et l’expertise de votre site dans son domaine. Pour lui montrer que vous avez une image de marque solide, il est important d’obtenir du trafic régulier ainsi que des liens entrants sur votre site web.
Les moteurs de recherche accordent de l’importance aux liens qui amènent sur votre site, les backlinks. Il existe ici plusieurs méthodes pour en obtenir : les sites spécialisés, les blogs, les forums, du Growth Hacking, … - Analyser les résultats et les statistiques.
Il est important d’analyser un certain nombre de données afin d’améliorer son référencement comme le taux de rebond, le taux de clic, le temps passé sur une page web, … cela vous permet ainsi de déterminer vos points forts et points faibles et d’adapter voir affiner votre stratégie.
Pour se faire, il existe de nombreux outils comme Google Analytics, le plus complet, se basant sur les requêtes du leader des moteurs de recherche, Google.
Payer pour obtenir de la visibilité, est-ce possible ?
Le référencement payant (SEA) est un booster pour votre notoriété. Il s’agit de sponsoriser des liens sur un moteur de recherche pour faire ressortir vos offres en premier. Par l’achat de ces liens publicitaires, les entreprises démultiplient les points de contact avec de nouveaux clients.
Il y a plusieurs avantages au référencement payant :
- Être complémentaire du référencement naturel et donc être présent sur l’ensemble des canaux.
- Permettre de gagner en visibilité rapidement puisque la page web sera mise en avant dès la campagne lancée.
- Être visible sur les mots-clés de son choix durant un lapse de temps précis.
- Tester et ajuster la campagne à tout moment.
- S’afficher en dehors des recherches Google, notamment sur les annonces AdWords (panneaux publicitaires présents sur certains sites web).
- Obtenir retour sur investissement (ROI) facilement mesurable.
L’achat de liens sponsorisés fonctionne comme un système d’enchères, le plus souvent via un coût par clic (CPC). Plus l’enchère est élevée, plus votre annonce est susceptible d’être diffusée sur la page de résultats lorsqu’un internaute saisit les mots-clés que vous souhaitez cibler.
Et maintenant ?
Les moteurs de recherche évoluent en permanence afin de faire face à cette sur-optimisation dans le but de pouvoir continuer à donner des réponses pertinentes. Le référencement est donc une course de fond où chaque participant améliore constamment sa stratégie.
Vous l’aurez compris, il existe plusieurs méthodes pour optimiser son référencement, gagner en visibilité et donc en compétitivité. Prêts à passer à l’action avec des offres économiquement pertinentes qui boosteront votre activité ? Contactez-nous.